大家辯論：究竟是什么成就了品牌企業？

davids9722210

) g8 |% Q, A3 a; }7 w經過時間的洗禮，世界各大機床廠能夠從競爭對手中脫穎而出并且屹立不倒的核心因素。。。
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我本人一直都在思考在機械行業，到底是什么因素成就了那么多的明星企業？！當然這里明星的標準不以年營業額為依據，而是以客戶對企業的認同和尊敬等等帶有感情色彩的評價標準。
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這種評價對企業能持續獲得重復訂單有著極大的推動作用。那么我們就來討論，究竟是什么因素幫助這些企業獲得了這些美譽。而正是美譽使這些企業能長久的在所處行業一直處于領先地位。
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davids9722210

我自己保持中立，說不出正反方到底那個更重要。前兩天在論壇看到說豐田的一個帖子，大概意思是豐田在經營情況惡劣時裁員，總經理首選把業務部門的人裁掉，并且說當需要業務員時，我可以把技術部門的人培養成業務員，難道成就豐田百年偉業的是靠的技術？各位同仁怎么看。

老鷹

長期來說當然是質量和服務取勝。
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zerowing

這種題目太大，適合給鷹大拉點擊量，但卻不適合探討。但有一條總線，凡是能在激烈的競爭中屹立不倒的企業，都有自己一條完整的產業鏈。這條鏈上通政治，下通經濟，內外有關系，前后有照應。沒有這些，該倒還是要倒的。GM如何？比起國內這些汽車廠家要好得多吧，一樣破產了。其問題就在于自己的那條產業鏈斷了。

xlf63

品牌和老字號。
) v2 y4 @, y" y( o0 a說是近年國內老字號（50年代存在至今）慢慢也在減少縮水。
如果品牌和老字號沒有緊跟形勢的變化，一樣慢慢地消失。

zga3318060

最根本因素，人的問題

rogerxqz

正反相輔相成 我覺得質量是最基礎的玩意 剩下的看營銷和其他

3 T, G3 j1 b' j% `0 n$ B( X% Q我們一些本土大企業 花錢如流水采購進口好設備 為了就是穩定質量 保持良好的口碑
$ \; e' ~# j6 J1 Q即便大家都產品說價格貴 但最終還是不得不從中考慮

我說個反方的事 前陣裝修新房買了幾個施耐德的拖線板
: ]& p8 a) N  g  B. F4 mGF問是不是買了公牛的？
  Q* [% `  p7 y0 }( Q- r5 T; A我說你咋就知道公牛！
她說因為滿大街都是公牛的招牌啊！

( |& X+ S0 U% K( R0 d0 q營銷手段也是相當重要的 但我依舊覺得“過關”的質量是核心
; \/ E) A/ R8 I# |品牌塑造成功了 即便技術及不上人家 質量略差 普通消費者也會考慮“名氣響”的產品
- X+ S; K( W6 Q; J3 w9 G再說家裝 涂料大家基本選擇多樂士和立邦漆 而都芳漆的質量和環保秒殺這倆貨 很多人甚至都沒聽過 也不愿意去接受這個來自德國的品牌
' f, _$ g0 H; z  d+ x因為——大家都用多樂士或立邦漆，挺好的！不冒風險買其他品牌了！

杰克阿里

好像兩者并不矛盾啊，怎么選啊？理性和感性都存在啊。做產品需要理性多，做市場與人打交道，感性因素多。

davids9722210

老鷹 發表于 2014-1-21 22:19
長期來說當然是質量和服務取勝。

有道理。我自己從事機床行業的，我們行業內排名第一的企業好像技術方面不是非常領先的，但是市場的銷售渠道，品牌效應對企業的幫助遠遠超過了技術。我知道的有一些行業內企業，產品技術和質量確實也非常扎實，但是企業卻一步步走向衰敗的邊緣，不得不被合并。我覺得在封建社會，一個商品僅僅依靠質量就可以千古流傳，正所謂酒香不怕巷子深，這種現象在封建社會特別普遍。而在資本主義，這種完全依靠質量獨步天下的時代慢慢被腐蝕，進而很可能被淘汰。機械行業和其它行業不同的是，這個行業被資本影響的成分遠遠要低于其它比如快速消費品行業。所以在這里，技術質量和市場的矛盾會比較突出，無論任何一個機械企業，過分的依靠技術或者過分的依靠市場和資本都將導致企業走向衰敗。這樣的話，似乎技術和市場對企業的作用事相同的，沒有高低之分。可能從短期來看是這樣，但是從已長期的角度，一個企業因為有自己的企業文化，這種企業文化雖然在長時間內使不斷變化的，但是里邊必然有一些的因素，這個因素要么歸結于技術理性，要么歸結于市場感性。可能我們要探討的是到底是什么因素，我相信只要我們找到了它，那么歸結于哪一個集合是一件非常簡單的事情了。

davids9722210

我覺得對于行業內的明星企業，他們之所以能走到行業的頂端，在目前的社會，資本橫行的時代，對市場的把握和品牌的塑造要超過技術質量。如果放在封建社會，可能技術對企業的影響要遠大于市場。