看到的一個(gè)文章，感覺對(duì)社區(qū)建設(shè)的發(fā)展方向有指導(dǎo)作用，本來應(yīng)該發(fā)在《社區(qū)建設(shè)》板塊比較合適，沒有權(quán)限，只好發(fā)這里了。- c- |# [: \% b
如果覺得不合適就刪掉吧。, [, Z" t; t8 q0 a$ E
7 l) [# a- M: x. }. t' ?* w本期給雜志寫了一篇《流量批發(fā)大師？》，剖析的是去哪兒網(wǎng)、美麗說、融360三個(gè)網(wǎng)站的共通邏輯和玩法。寫了之后，對(duì)垂直搜索、垂直社區(qū)有了更多的思考，這篇文章算是一個(gè)記者手記吧。
; R, ]2 m9 f- z. \垂直搜索，一直都存在。例如早些年的搜房網(wǎng)，到近年冒出的找鋼網(wǎng)、安居客等。這個(gè)領(lǐng)域一直都有新的公司、商業(yè)模式誕生。原因不用說，因?yàn)榘俣取⒐雀柽@樣通用的搜索引擎沒辦法解決所有問題，而人們又有垂直信息的需求。
+ ]/ b9 n: z {/ z" w除了垂直搜索，還有一類是垂直類的社區(qū)網(wǎng)站，我在文章中沒有提，因?yàn)樗麄儾粚儆诹髁颗l(fā)的模式。但如果歸結(jié)為垂直類的平臺(tái)，我們可以發(fā)現(xiàn)垂直類的社區(qū)和垂直搜索有很多相似的地方。
, r4 E- ^5 I1 h" _# }舉例來說，我常用的兩個(gè)網(wǎng)站：知乎和雪球。前一個(gè)是問答網(wǎng)站，后一個(gè)美股投資交流社區(qū)。知乎上的問答是按照話題來分類的，每個(gè)人興趣點(diǎn)不一樣，可以按自己擅長和興趣點(diǎn)添加。例如我的主業(yè)是研究電子商務(wù)，我就添加“電子商務(wù)”這個(gè)話題，在這個(gè)話題里，我可以找到同樣研究電子商務(wù)的人，他們可能是跑電子商務(wù)的記者、分析師、電子商務(wù)從業(yè)人員等。
5 }9 D/ F l5 z4 O9 r通過這樣的篩選，有共同興趣的人就碰到一起了。可以提問題、回答問題。因?yàn)槎际且粋€(gè)圈子的，這樣的討論就會(huì)高效、有質(zhì)量。相互之間的受益也就更高。這一點(diǎn)是百度知道所做不到的。雪球的邏輯和知乎類似，我關(guān)心哪支股票，我會(huì)添加這支股票為“自選股”，然后雪球的后臺(tái)就會(huì)為我篩選出這支股票的討論、新聞動(dòng)態(tài)。這些信息都和我的股票相關(guān)，就會(huì)顯得格外有價(jià)值。 , B* z, r8 ?1 Q% m# R
從商業(yè)模式上看，知乎問答的社區(qū)屬性更強(qiáng)些，用戶群也比雪球要更寬泛。盈利模式上，變現(xiàn)的能力似乎要弱些。雪球雖然是一個(gè)股票投資的交流社區(qū)，但由于更加的垂直和專業(yè)，用戶質(zhì)量也相對(duì)偏高，變現(xiàn)會(huì)更容易些（美股開戶、移民廣告）。但雪球目前還是保持頁面的干凈，并沒有著急的變現(xiàn)（可能和不缺錢有很大關(guān)系）。 , W. H2 ?/ E8 A( s0 p# v
毋庸置疑，垂直類的信息平臺(tái)未來是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。不管是搜索，還是社區(qū)。垂直搜索自不必說，已經(jīng)有了很多成功例子（去哪兒網(wǎng)、搜房），垂直社區(qū)這幾年也有不錯(cuò)的公司出現(xiàn)，例如體育類的虎撲網(wǎng)、英語類的滬江網(wǎng)。以前老有人說社區(qū)變現(xiàn)不容易，但我覺得那是對(duì)貓撲、天涯社會(huì)化社區(qū)說的，對(duì)于虎撲、滬江這樣的網(wǎng)站，變現(xiàn)的空間非常大。線上、線下都可以，因?yàn)樗麄兊挠脩羧汉苊鞔_，數(shù)量也大，廣告投放會(huì)更精準(zhǔn)。
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, i% U; H; |9 p& y 回到商業(yè)本身，回到互聯(lián)網(wǎng)，忘掉那些太浮夸的商業(yè)概念和故事，踏實(shí)地做一個(gè)實(shí)用、有價(jià)值的垂直信息平臺(tái)未嘗不好？
5 {! R% a; }, d3 x3 Q. z0 J# z每天都為用戶創(chuàng)造價(jià)值，錢，還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
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發(fā)表于 2013-6-18 16:58:53
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