三星移動(dòng)換帥自救 新掌門(mén)人稱(chēng)明年會(huì)很艱難

風(fēng)隨意

2015年12月05日 01:16 華夏時(shí)報(bào)

韓國(guó)三星[微博]電子的新任手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人高東真(Ko Dong-jin)，并不諱言三星手機(jī)的低迷境地。

　　12月3日，他在接受韓媒采訪時(shí)坦言，不期望明年手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)出現(xiàn)巨大好轉(zhuǎn)。就在兩天前，他剛接替申宗均成為三星IT和移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的總裁。

　　在申宗均手中，三星成長(zhǎng)為全球第一大智能手機(jī)廠商，同時(shí)也因遭遇到蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的兩頭夾擊而出現(xiàn)利潤(rùn)萎縮。換帥能否為手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？

　　李在镕調(diào)整管理層

　　12月1日，三星集團(tuán)完成了一年一度的高管人事調(diào)整。其中移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的調(diào)整為外界所關(guān)注。

　　三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)是三星集團(tuán)最大子公司三星電子的最大業(yè)務(wù)。此外，外界還稱(chēng)這次人事變動(dòng)是三星集團(tuán)副董事長(zhǎng)李在镕獨(dú)自掌管三星19個(gè)月以來(lái)的最大管理層調(diào)整。

　　在這次調(diào)整中，59歲的申宗均不再負(fù)責(zé)手機(jī)、平板電腦等業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)。但三星集團(tuán)表示，申宗均是三星電子聯(lián)席CEO，依然主管移動(dòng)業(yè)務(wù)，但將更多關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和尋找新的增長(zhǎng)性業(yè)務(wù)。

　　申宗均對(duì)三星手機(jī)業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)功不可沒(méi)。他自2011年領(lǐng)導(dǎo)三星移動(dòng)部門(mén)以來(lái)，確定了三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，此外也一度讓手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在三星電子集團(tuán)內(nèi)部占到七成左右。

　　新上任的高東真之前是三星移動(dòng)通信研發(fā)部門(mén)的主管。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，54歲的高東真從成均館大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入三星工作，曾負(fù)責(zé)過(guò)三星移動(dòng)支付系統(tǒng)Samsung Pay和企業(yè)安全平臺(tái)Knox的開(kāi)發(fā)。此外，他也在三星此前推出的Galaxy S6和Note5等旗艦機(jī)型中扮演重要角色。

　　新總裁坦言，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)在明年并不樂(lè)觀。

　　高東真對(duì)外表示，三星的移動(dòng)業(yè)務(wù)明年會(huì)很艱難，公司不期望明年的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)出現(xiàn)巨大的好轉(zhuǎn)。他的表態(tài)被外界認(rèn)為，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)將在2016年持續(xù)。

　　但他同時(shí)并不認(rèn)為三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)處于深度麻煩當(dāng)中，并表示公司手機(jī)事業(yè)不會(huì)進(jìn)行重大的組織架構(gòu)調(diào)整。

　　三星對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的調(diào)整顯然小于外界預(yù)期。

　　此前，外界曾猜測(cè)三星將對(duì)手機(jī)部門(mén)進(jìn)行大刀闊斧的組織架構(gòu)調(diào)整，以降低成本，提高盈利能力。但最終僅高層發(fā)生了變動(dòng)。

　　此外，三星在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)也發(fā)生了高層人事變動(dòng)。

　　12月2日，三星電子宣布原中國(guó)移動(dòng)[微博]終端副總經(jīng)理唐劍峰即將加入三星電子，負(fù)責(zé)三星手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)。唐劍峰此前任職中國(guó)移動(dòng)15年。外界認(rèn)為他在終端領(lǐng)域的多年任職經(jīng)歷，被急需扭轉(zhuǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)困局的三星所看重。

　　是否會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)

　　在申宗均擔(dān)任移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人的時(shí)期，三星成長(zhǎng)為全球最大的智能手機(jī)廠商。但隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入智能手機(jī)領(lǐng)域，三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

　　銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不能體現(xiàn)三星手機(jī)正在遭遇的危機(jī)。

　　三星電子在今年第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上公布了當(dāng)季的手機(jī)銷(xiāo)量。該季度三星共銷(xiāo)售1.05億臺(tái)手機(jī)，環(huán)比增加18%，其中智能手機(jī)占80%，銷(xiāo)量環(huán)比增加16.8%。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC也發(fā)布報(bào)告顯示，三星Q3智能手機(jī)總出貨量約占全球市場(chǎng)23.8%的份額，同比增長(zhǎng)6.1%，依然位居第一。

　　而在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)IHS Technology公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度出貨量數(shù)據(jù)顯示，第三季度三星在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)排名第六，占比8.8%。比第二季度的8.6%有微弱回升。

　　但對(duì)三星來(lái)說(shuō)，更為嚴(yán)重的卻是在手機(jī)出貨量增加的情況下，難以遏制的利潤(rùn)下滑。

　　IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)記者表示，三星智能手機(jī)三季度出貨量為8300萬(wàn)臺(tái)，四季度還要稍微多一點(diǎn)。“總體量上還是有一點(diǎn)增長(zhǎng)，主要問(wèn)題還是利潤(rùn)萎縮得厲害。”

　　三星今年的二季報(bào)顯示，其移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.76萬(wàn)億韓元(1159.3, 0.0000, 0.00%)。雖然這個(gè)數(shù)字在過(guò)去4個(gè)季度中最高，但與去年同期的4.42萬(wàn)億韓元相比，下滑幅度高達(dá)38%。

　　而在三季報(bào)中，三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步下滑為2.4萬(wàn)億韓元，這個(gè)數(shù)字雖高于去年同期處于谷底的1.75萬(wàn)億韓元，但還不到2013年同期的一半。

　　王陽(yáng)對(duì)記者表示，一方面，三星的智能手機(jī)原來(lái)靠高端機(jī)賺錢(qián)，一款出貨幾千萬(wàn)臺(tái)。現(xiàn)在來(lái)看三星的旗艦機(jī)賣(mài)得不是特別好，靠降價(jià)促銷(xiāo)沒(méi)什么利潤(rùn)。另一方面，三星的低端機(jī)做得太多。據(jù)他了解，三星今年跟展訊至少買(mǎi)了5000萬(wàn)片低端手機(jī)芯片。

　　而三星在高端機(jī)領(lǐng)域的對(duì)手蘋(píng)果，賺錢(qián)能力依舊強(qiáng)勁。

　　從蘋(píng)果發(fā)布的2015年四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，其當(dāng)季凈利潤(rùn)為111.24億美元，同比增長(zhǎng)31%。大中華區(qū)營(yíng)收125.18億美元，較去年同期增長(zhǎng)99%。

　　王陽(yáng)對(duì)記者表示，現(xiàn)在靠硬件賺錢(qián)比較難，還是要靠持續(xù)創(chuàng)新的思路。智能手機(jī)早晚都要靠廣告、服務(wù)這些“軟件”來(lái)賺錢(qián)。

　　看起來(lái)，三星啟用在軟件方面資深的高東真，有轉(zhuǎn)而向軟件尋求利潤(rùn)的考慮。但王陽(yáng)對(duì)記者表示，2016年手機(jī)市場(chǎng)雖會(huì)微增，但新增的地方大都是偏重低端手機(jī)的新興地區(qū)，對(duì)盈利沒(méi)太大影響。

　　高東真帶領(lǐng)下的三星智能手機(jī)會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)嗎？