包裝重新工業(yè)設(shè)計(jì) 盡顯魅力（上）

寂靜天花板

Amway 護(hù)發(fā)產(chǎn)品重塑品牌打造全球吸引力
  w4 H$ Q7 J# r% q  @* G! l
1 P+ O/ T9 Y/ x8 |: M5 X' x4 }( E安利Satinique 洗護(hù)發(fā)系列（新包裝）
3 s/ p) z6 O+ [7 O& W在美國(guó)直銷公司安利（Amway）眾多品牌中，Satinique 護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列因注重健康、美麗和頭發(fā)之間的聯(lián)系而廣受歡迎，尤其是在俄羅斯、中國(guó)以及東南亞等國(guó)家。2010 年，安利意識(shí)到Satinique 產(chǎn)品系列所用的白色簡(jiǎn)單包裝未能栩栩展現(xiàn)其品牌故事，因而他們開始重新設(shè)計(jì)其包裝，幫助品牌在未來(lái)數(shù)年內(nèi)仍能跟隨時(shí)代，保持清新。安利攜手全球品牌代理CBX 展開消費(fèi)者調(diào)查，挖掘全球頂級(jí)護(hù)發(fā)品牌的普遍偏好。
        2013 年，重新設(shè)計(jì)的Satinique 包裝首先在日本推出。新包裝采用優(yōu)雅柔美的瓶身結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出高端的感覺(jué)，融合不同的明亮珠寶色彩來(lái)區(qū)分不同需求狀態(tài)，并傳達(dá)出該品牌重?zé)ɑ盍Φ囊幻妗?br /> 8 {/ P, k4 s8 Z. M3 p$ @
2 F" u& b" R/ u: H# L0 S/ D- g舊包裝
( `* s( O- m4 f/ m. M
Satinique包裝之所以進(jìn)行徹底革新，原因有很多，但最主要的原因在于使品牌現(xiàn)代化。她解釋道：“可以說(shuō)現(xiàn)有的包裝已過(guò)時(shí)10-15 年，它采用的是橢圓形的瓶子，配上簡(jiǎn)單的拉蓋。該系列包裝的主體過(guò)于潔白，只印了半襯線的品牌標(biāo)志，所有信息印在背面。”重新設(shè)計(jì)的另一個(gè)原因在于，為安利的銷售人員提供可以與消費(fèi)者分享的品牌故事。正如上文所提及的，安利還希望包裝能夠吸引更新、更具全球性的消費(fèi)者群體。而最終推動(dòng)包裝重設(shè)計(jì)的動(dòng)力來(lái)自于新配方的推出，正好為整個(gè)產(chǎn)品系列的包裝合理化提供了機(jī)會(huì)。
        所有這些因素都使得重新設(shè)計(jì)包裝成為對(duì)CBX 而言獨(dú)特又具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目。CBX 執(zhí)行合伙人Gregg S. Lipman 表示：“由于安利是一家有著廣泛的全球消費(fèi)者和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的公司，因此其產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)定位及圖形設(shè)計(jì)也需要具備普遍的吸引力。而且，由于安利消費(fèi)者是直接從經(jīng)銷商那里購(gòu)買，而非像普通消費(fèi)品那樣從貨架上購(gòu)買，因此設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的因素也會(huì)有所不同。”
        回歸消費(fèi)者偏好
0 ]5 }' M, b" l        重新設(shè)計(jì)過(guò)程的第一步便是開展全球調(diào)查，確定對(duì)全球范圍內(nèi)安利的不同顧客具備普遍吸引力的包裝特點(diǎn)。接下來(lái)是審察國(guó)際高端或著名美妝和護(hù)發(fā)產(chǎn)品類別，了解不同市場(chǎng)消費(fèi)者的審美甚至是該類別內(nèi)的產(chǎn)品組合混合。
3 o, v/ n3 v" O% I; a, }        該調(diào)查以及定量測(cè)試反映出，無(wú)論是包裝結(jié)構(gòu)還是圖形元素，消費(fèi)者向來(lái)更喜歡簡(jiǎn)單、優(yōu)雅、流暢的設(shè)計(jì)。利用該信息，CBX 打造出一個(gè)9.4 盎司裝的多層高密度聚乙烯瓶身結(jié)構(gòu)，外形修長(zhǎng)柔美，暗示一場(chǎng)積極向上的徹底變革運(yùn)動(dòng)。瓶蓋與纖長(zhǎng)的圓柱形瓶身齊平，打造出簡(jiǎn)潔的線條。而這在全球護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域則意味著更高端。
        該瓶身設(shè)計(jì)還具備實(shí)用的優(yōu)點(diǎn)，它略呈沙漏型的人體工程學(xué)形狀打造出舒適的手握質(zhì)感，確保淋浴時(shí)易于抓握。瓶身由Axium Plastics 公司供應(yīng)，中間層為消費(fèi)后可回收的高密度聚乙烯材料，而瓶蓋則來(lái)自Menshen Packaging USA公司。
0 L& B6 k  M2 s1 }" f        用色彩傳遞能量
: ]! q% [2 e: x2 W8 `/ U        通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查，CBX 不僅了解到消費(fèi)者更喜歡簡(jiǎn)約而干凈的圖形，他們還確定了護(hù)發(fā)類產(chǎn)品中不同需求狀態(tài)常常會(huì)聯(lián)系到的顏色。比如，粉色、橙色或紅色經(jīng)常用于染發(fā)配方，而銀色和藍(lán)色則多用于去屑或多用途配方。
; z6 X# c, d9 p- A' {1 ~2 D        為彰顯Satinique 的修復(fù)功效，CBX 為瓶身選用明亮的珠寶色調(diào)和帶高級(jí)顏料的金屬色調(diào)。每種洗發(fā)產(chǎn)品的瓶身和瓶蓋均有自己的色彩加以區(qū)分，比如：豐盈發(fā)絲類用紫色，絢色修復(fù)類用紅色，而去屑類則用銀色。補(bǔ)充裝護(hù)發(fā)素產(chǎn)品則采用白色瓶身包裝，并配以搭配的色碼瓶蓋。
        據(jù)Satinique 的全球帶頭人Mimi Anderson 介紹，制造瓶子時(shí)最大的挑戰(zhàn)在于掌握匹配珠寶色的時(shí)間。“通過(guò)在外層采用一種顏色，在中間層采用另一種獨(dú)特的顏色，以此打造出充滿活力的展示效果。色彩匹配非常耗時(shí)，不過(guò)，染色劑供應(yīng)商在其研發(fā)機(jī)構(gòu)為我們吹塑制出3 盎司瓶身樣本，使得色彩匹配時(shí)間縮短，為我們節(jié)省了大量時(shí)間。”
對(duì)于瓶身的圖形設(shè)計(jì)，CBX 所打造的全新品牌標(biāo)志采用簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線的大寫字母展示名稱Satinique，配以水滴狀的個(gè)性“Q”，Koller 表示該設(shè)計(jì)是“基于‘秘密武器’魔幻成分的創(chuàng)意，可令發(fā)絲重?zé)ɑ盍Α薄！癚”標(biāo)志下方還增加了視覺(jué)元素，令人想起幾縷飄逸的頭發(fā)。品牌標(biāo)志在正面以縱向排列，底部則是英語(yǔ)和法語(yǔ)兩種版本的產(chǎn)品介紹信息。
8 J( i3 Z# T/ ~; t( g6 @9 K
傳達(dá)高端產(chǎn)品的概念并給人優(yōu)雅簡(jiǎn)約之感的瓶身結(jié)構(gòu)，符合人體工程學(xué)的形狀，傳達(dá)出能量和活力、并區(qū)分需求狀態(tài)的珠寶色包裝色調(diào)，融合上述三點(diǎn)，安利得以為其銷售人員提供可與消費(fèi)者分享的引人入勝的品牌故事。

threetigher

我怎么覺(jué)得丑呢！
# t) g  U, q& M/ I& O* |8 r( O@siweite2012 樓上的，你不是一個(gè)人！

麥兜大俠

安利  呵呵呵

柴浩

洗護(hù)系列包裝不錯(cuò)

鎮(zhèn)中原